На банковском календаре должны быть изображены сейфы, деньги, векселя, монеты, финансовые отчеты, диаграммы, антикварные очки, чернильницы и перья, дорогие часы, исторические справки... или на худой конец художественный природный клипарт. Вранье! Так говорят люди, у которых нет фантазии.
Созданная в студии i-LOGIK концепция имиджевого календаря Газпромбанка на 2007 год напрочь лишена привычной банковской атрибутики. В качестве иллюстраций здесь выступают раскрашенные бумажные фигуры оригами, дополненные забавными слоганами. Думаете в подобном календаре мало «банковского»?! Ошибаетесь.
Складывание бумажных фигур (оригами) и сфера банковских услуг имеют очень много общего... намного больше, чем может показаться на первый взгляд.
Надпись в правом верхнем углу – «Откройте последнюю страницу календаря и соберите собственную яхту»
Оригами – это просто, это удобно, это увлекательно и, наконец, это совершенно бесплатно.
Это просто: к чему стремятся все банки – сделать так, чтобы каждая услуга была понятна людям. Простота и прозрачность схемы кредитования – залог ее успеха.
Почему люди не идут в банк. Не оттого ли, что множество банковских схем витиеваты и чересчур мудры? Будь оригами столь же мудрено, мир о нем никогда бы не узнал.
Это удобно: все, что нужно для оригами, – листик бумаги. Удобно, не правда ли? Отсутствие лишнего в банковских услугах также весьма ценно. Зачастую удобство той или иной услуги для человека важнее денег. Наличие в конкурентной среде громоздких схем неминуемо приводит к потере потребительского интереса.
Это увлекательно: не задача ли каждого банка превратить работу клиента с банком в увлекательное занятие, к которому хочется вернуться?
Это совершенно бесплатно (недорого): человек всегда ищет там, где дешевле. Страх, риск – обо всем этом человек быстро забывает, видя существенную скидку на интересующий его товар или услугу. Деньги (низкий процент для кредита и высокий для депозита) – вот основная причина выбора того или иного банка большинством рядовых граждан. Так было, и так будет всегда.
Обо всем этом Вы даже не задумываетесь. Но Ваше подсознание все замечает. Вам просто нравится этот календарь. Он внушает вам доверие, заряжает оптимизмом.
Уверен, Вы его себе оставите. Более того, найдя в самом конце листик с красочными выкройками фигур, Вы не устоите, и на вашем столе в течение года начнут появляться цветные бумажные яхты, вертолеты, шляпы и т.п.
Думается, банку, сделавшему этот календарь, тоже кое-чего перепадет: в течение года в его адрес Вы отпустите не один комплимент. А то и кредит возьмете.
Концепция не была принята Заказчиком.
