Специально для потребительских целей в банке «Ипотечный» в 2004 году была разработана программа потребительского кредитования «Товары в кредит». Ее основные преимущества – отсутствие первоначально взноса и невысокая процентная ставка. С целью продвижения новой программы на рынке кредитных услуг маркетологи банка обратились в студию i-LOGIK.
Работа над проектом условно разделилась на 2 этапа:
1. Анализ информации, представленной банкирами, и синтезированию на ее основе оригинального, но в то же время доступного рядовому покупателю, контента. Здесь же – создание привлекательного и запоминающегося рекламного слогана программы. Его вариации в дальнейшем использовались при оформлении рекламной продукции.
Программа «Товары в Кредит» стартовала под девизом:
Лучшие времена уже наступили! Пора забыть об обязательном первоначальном взносе и высоких процентах!
2. Непосредственно разработка двухполосного буклета (для свободного распространения среди физических лиц) и плаката формата А3 (для расклейки в представительствах банка).
Буклет выполнен в оригинальной форме и ярком зелено-оранжевом цветовом исполнении. Три круглых окошка, высеченные в обложке, позволяют частично заглянуть внутрь буклета, не разворачивая его. В окошках просматриваются: мобильный телефон, ЖК-монитор и кожанный диванчик, символизирующие основные виды кредитуемых товаров – мобильные телефоны, бытовая и компьютерная техника, мебель.
Стильный дизайн, мелованная бумага и хорошая полиграфия создают приятное впечатление от ознакомления с буклетом.
Приоткрытый буклет «Товары в Кредит» с высеченными окошками
